La compañía embotelladora aprovechará la aprobación de una partida de $1,485 mdp, producto de sus dividendos, para invertir en la promoción de sus productos

Después de un exitoso cierre de año en el que sus volúmenes de exportación aumentaron un 15.3%, la empresa embotelladora y comercializadora de origen regiomontano Fomento Económico Mexicano (Femsa), buscará invertir un total de US$ 900 millones en campañas de fortalecimiento de sus productos en el mercado latinoamericano, especialmente la distribución a escala continental de las cervezas elaboradas por la cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma.

Esta empresa, que junto con la embotelladora Coca-Cola Femsa (KOF) y la cadena de tiendas Oxxo conforman la "tercia ganadora" de la compañía, representa su mayor reto de inversión, para el que tiene destinado un total de US$400 millones que empleará a partir de 2008 en la renovación del contrato de distribución de la marca holandesa Heinecken, de gran popularidad en el mercado estadounidense, la cual se compromete a su vez, a comercializar las marcas propiedad de Femsa, Sol y Tecate, en territorio norteamericano.

En la mira de FEMSA

Femsa observa a Brasil como el país en donde podría realizar nuevas compras de embotelladoras, señaló José Antonio Fernández, presidente y director general de la compañía en una entrevista al diario británico Financial Times.

Fuentes de la compañía agregaron que además la empresa estudia otras alternativas de crecimiento vía adquisiciones en donde también incluyen a México.

"Si bien Brasil es una zona interesante, no es la única. Las zonas aledañas a los territorios actuales en México son las de mayor atractivo para la obtención de sinergias, por lo que cualquiera de éstas es digna de un análisis serio", señaló la fuente.

La empresa de bebidas declinó dar información sobre negociaciones actuales ya que su política no le permite hacer comentarios sobre hechos futuros o no consumados.

En México:

El periódico señala que Femsa es la segunda empresa en ventas de cerveza en México, país que tiene un consumo per cápita de esta bebida de 52 litros, inferior al de Venezuela, de 60 y muy lejano al de los países europeos donde este consumo ronda los 100 litros. El presidente de Femsa destaca en esta entrevista la importancia de la división de tiendas de conveniencia Oxxo en el impulso a las ventas nacionales de cerveza que ya distribuye el 9 por ciento de las ventas de Cervecería.