NUEVAS
GENERACIONES DE CONSUMIDORES
En la época de nuestros padres y abuelos los
consumidores se dividían en niños, adolescentes y adultos, pero actualmente esta
situación ha cambiando, tanto que las tiendas comerciales tienen serios problemas al
llevar a cabo la selección de productos, ya que los adultos buscan juegos y los niños
tecnología para adultos o mujeres que buscan la tecnología, mientras que los hombres
deciden entre cremas para las arrugas o para el acné.
Según datos que arroja la Procuraduría Federal
del Consumidor (PROFECO), acerca de una investigación realizada para conocer las
nuevas generaciones de consumidores, en donde podemos encontrar once clasificaciones como
las siguientes:
Tweens |
Niños de 8 a 12
años, aspiran a ser adolescentes y disfrutar del ocio sin la vigilancia de los padres. |
Adultescente |
Una nueva generación
de adultos que se niega a crecer pero que tiene independencia económica. |
Senior
de oro |
El jubilado que vive
una segunda adolescencia, intentan disfrutar lo que no pudieron disfrutar cuando jóvenes. |
Metrosexual |
Para identificar al
hombre que dedica mucho tiempo a cuidar su físico. |
Retrosexual |
Este término se
utiliza para quien sigue el patrón de un hombre "de los de antes" pero
actualizado, cuida su imagen, pero sin exagerar |
Mujer
Alfa |
Mujer independiente
económicamente o que gana más que su pareja, toma las principales decisiones y ejerce
roles masculinos. |
Dink
(Double Income No Kids) |
Parejas sin hijos y
doble ingreso que consumen más tecnología y cultura que otras familias. |
Singles
y OP (One parent) |
Solteros
independientes y divorciados con hijos, personas sin pareja estable, vive en ciudades
grandes y tiene estudios superiores. |
BoBos
(Bourgeois & Bohemian) |
Personas maduras,
burgueses y bohemios, con muy alto poder adquisitivo, consumen productos muy exclusivos o
de lujo. Han triunfado profesionalmente pero presumen de un espíritu insumiso |
Geeks
o tekkies (Tecnoadictos) |
Hombres que les
encanta compartir información con todo tipo de trucos relacionados con la tecnología. |
Según la ABC de Francia los precursores o
líderes de este movimiento son principalmente de la generación 65 en adelante, también
llamados como la "Generación X", a menudo considerados como la generación
sacrificada porque son los primeros en haber sufrido los divorcios, las familias
monoparentales o recompuestas, y en haber sido entregados a sí mismos porque sus padres
trabajaban la mayor parte del tiempo. Se alimentaron con la violencia en televisión y en
la calle, el sida, las crisis del empleo, la decadencia de los valores tradicionales, y la
amenaza creciente del terrorismo y de las guerras de religión.
Los kidults, nuevo término catalogado
para las personas de una nueva generación de hombres y mujeres de entre 25 y 40 años,
muchas veces con vida en pareja y hasta hijos, pero que cuidan y miman a su niño interno,
consumiendo productos dirigidos a los adolescentes. Asimismo, sus ratos libres los
aprovechan para realizar actividades ligadas con la aventura y diversión.
Este grupo de personas fue bautizado bajo el nombre
de kidults (niño-adulto) en 2003, cuando la firma Nielsen descubrió en un estudio
sobre las audiencias de televisión que había más personas de entre 18 y 39 años viendo
la cadena Cartoon Network que estar viendo CNN. Poco tiempo después surgió
una empresa italiana de juguetes para mayores que registró la marca y The New York
Times acuñó el término adultescentes.
El sentido que los sociólogos le dan a este tipo de
comportamiento es que son personas "sin límite de edad". A algunos de los
adultescentes se les identifica con el complejo Peter Pan, el cual consiste en
resistirse a la etapa adulta y las responsabilidades que esto conlleva.
Aunque el poner en práctica estas actividades
tienen un costo que es alto, por lo que quienes lo llevan a cabo tienen que se r personas
independientes económicamente o contar con una solvencia prudente. Según
el levantamiento de precios realizada por la Procuraduría en la Ciudad de México
sobre los productos demandados por este grupo, se encontró lo siguiente:
iPod |
Reproductor de
música digital con pantalla a color y disco duro. Precios entre mil 200 y 4 mil 300
pesos. |
PDA |
Computadora de mano
que permite ver películas, crear documentos, navegar por Internet, jugar, etc. Precios
entre 4 mil 300 y 10 mil 500 pesos. |
Consola
de videojuegos |
Dispositivo
tecnológico que permite por medio de la conexión a una pantalla interactuar con
distintos tipos de juegos. Precios entre 3 mil 400 y 9 mil 900 pesos. |
Videojuego |
Para consola
Nintendo. Entre 599 y 799 pesos |
Futbolito. |
Entre mil 799 pesos y
6 mil 799 pesos. |
Estuches |
Para dispositivos
MP3. Entre 339 y 780 pesos |
Mochilas |
Expandible con compartimentos. Entre
859 y mil 459 pesos. |
Cámara digital |
De 6 mega píxeles.
Entre 2 mil 999 y 7 mil 999 pesos. |
Celulares
de última generación |
Teléfono portátil
con cámara fotográfica, reproducción de video, descargas de música MP3, mensajes
multimedia, etc. Precios entre 2 mil 500 y 9 mil 900 pesos. |
Este estilo de vida se ha dado principalmente dentro
de la grandes cuidades, en donde impera el stress, la rutina y sobre todo un rápido ritmo
de vida; factores que llevan a las personas a perder la esencia de la etapa en la que
viven, mientras que buscan la forma de encontrar herramientas para enfrentarse al mundo.
Estos datos dan a las empresas mexicanas grandes
tips para ponerlos en práctica a la hora de elegir su mercado meta y elegir los medios
correctos para alcanzar sus objetivos de ventas. |
